За последние двадцать лет в России благотворительность прошла большой путь. Сегодня существуют фонды, грантовые программы, цифровые платформы и множество инструментов, позволяющих помогать. Но следующий шаг — сделать участие в благотворительности заметным, понятным и естественным для каждого человека.
На ПМЭФ-2026 обсудили новую экономику участия: почему благотворительности сегодня нужно не только финансирование
Павел Ткаченко рассказал о том, какие формы поддержки со стороны бизнеса и государства сегодня становятся наиболее важными для некоммерческих организаций.
«Благотворительность начинается не с пожертвования. Она начинается с того момента, когда человек вообще обратил внимание»
Именно поэтому одной из главных тем выступления стала необходимость развивать культуру участия. Привычка помогать не возникает сама по себе — она формируется благодаря тому, что люди регулярно сталкиваются с примерами добрых инициатив, видят их вокруг себя и понимают, что могут стать их частью.
Благотворительность конкурирует за внимание
Сегодня главным вызовом для некоммерческого сектора становится уже не отсутствие механизмов помощи.
Благотворительность конкурирует не с другими фондами, а с сериалами, социальными сетями, маркетплейсами, новостями и бесконечным потоком информации. Поэтому одной из ключевых задач становится повышение ее видимости.
Чтобы участие стало привычкой, недостаточно просто создать удобные инструменты для пожертвований. Необходимо формировать культуру, в которой помощь становится частью повседневной жизни.
Социальные коллаборации создают общую ценность
Особое внимание на сессии уделили партнерству бизнеса и некоммерческих организаций. Сегодня такие проекты строятся не по принципу «помогите НКО», а вокруг общей ценности, которую получают все участники.
Для бизнеса это возможность выстраивать эмоциональную связь со своей аудиторией и становиться частью важных общественных изменений.
Для некоммерческих организаций — возможность быть услышанными, рассказать о своей работе новой аудитории и привлечь людей к участию.
Помощь — это не только деньги
Современный бизнес способен поддерживать благотворительность не только финансово. Иногда не менее ценными становятся площадки, информационные возможности, экспертиза, технологии или партнерские проекты.
Одним из таких примеров стало участие фонда «Бумажная птица» в Петербургском международном экономическом форуме. Благодаря поддержке Фонда «Росконгресс» «Бумажная птица» получила возможность представить свою инициативу на одной из главных деловых площадок страны. Арт-объект фонда «Это место паузы» стал пространством, где участники форума могли остановиться, задуматься и поговорить о ценности участия и человеческого внимания.
Такие партнерства помогают выводить тему благотворительности за пределы профессионального сообщества и делают ее частью общественной повестки.
Сегодня экономика участия — это не только про ресурсы. Это про внимание, сотрудничество и создание культуры, в которой помощь становится привычной частью жизни. Именно так благотворительность перестает быть разовым действием и становится общей стратегией развития общества.